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05 Déc 2014
E-marketing et réseaux sociaux, Référencement Local 4 commentaires

Les outils Google ont longtemps fait débat au sein de la communauté des référenceurs, mais également entre les agences et leurs clients. Google Plus par exemple, vanté pour son concept innovant de « cercles », a été un coup d’épée dans l’eau.

Récemment, de nombreux spécialistes se sont penchés sur le « référencement local ». Et en corrélation avec l’émergence de Google Maps, c’est tout une partie de la visibilité online des PME, des artisans et des commerçants qui s’est joué à ce moment là.

Google s’adapte aux nouveaux comportements de cette cible, à sa volonté d’être visible sur la Toile, pour lancer des outils comme Google Adresses, Google + Local, ou encore Google Places for Business.

Aujourd’hui, Google a voulu agréger tous ces leviers en un seul : Google My Business.

Quels sont, dès lors, les 5 raisons de vous voir investir ce nouveau levier de visibilité ?

Visibilité accrue sur les moteurs de recherche

Non, Google My Business, ce n’est pas qu’une simple carte. C’est bien plus que ça. Si votre travail de référencement naturel est réalisé avec précision et cohérence, l’apport de cet outil Google ne sera pas négligeable.product locator

Google My Business offre un outil supplémentaire pour améliorer votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Le mobinaute viendra chercher une informationcomplémentaire, plus visuelle, plus interactive en rapport avec ses besoins de mobilité (mise en avant des horaires, d’un itinéraire…). Si votre site est bien positionné sur le nom de votre marque dans les résultats de référencement naturel, et qu’en complément, votre fiche Google My Business est bien optimisée, c’est autant d’espace occupé sur la page pour attirer le visiteur chez vous plutôt que chez un concurrent.

Responsive Design et Recherche de lieu sur Mobile

Le Responsive Design est essentiel aujourd’hui avec la multiplication des supports où votre site se doit d’être visible. Le mot clé du Responsive Design : l’Adaptation.1407182235_iPhone

Si votre site web ne propose pas (encore) un design adaptatif (également appelé « responsive design »), vous devez clairement y penser.
Afin de ne pas décevoir les mobinautes, optimisez la visibilité de votre fiche sur Google My Business qui offre un design adaptatif pour offrir une meilleure expérience utilisateurs et distiller les informations les plus intéressantes pour les internautes mobiles.

Multiplier sa visibilité en première page

Quand on travaille son référencement, il est essentiel de penser plus loin qu’une simple présence en 1ère page des résultats des moteurs de recherche (ce qui est déjà excellent). Stratégie SEO Alsace

Avec Google Maps, et dorénavant Google My Business, vous allez occuper la première page et ce au dessus de la ligne de flottaison. Dès lors, vous aurez un trafic qui proviendra de votre positionnement en référencement naturel et de votre présence accrue sur Google Maps.

L’objectif, au delà de multiplier votre présence visuelle, est de varier les sources d’acquisition de trafic.

Pour nous, il parait évident qu’en plus du travail sémantique et du contenu à valeur ajouté que nous souhaitons voir apparaître sur votre site, l’apparition de votre marque sur une page Google My Business nous parait essentielle, à l’heure où Google mise beaucoup sur le référencement local

Effet de bord positif sur le Référencement naturel ?

A l’heure actuelle, aucune étude n’a prouvé qu’une page correctement optimisée pour Google My Business améliorera le positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche de votre site. Par contre, ce dont on est sûr est qu’une page Google My Business bien optimisée va générer de la visibilité pour votre marque, du trafic vers votre site et peut-être même des conversions.SEO

Depuis plus de 2 ans, certains blogueurs américains spécialisés dans le « Local Search », relayés par des blogueurs français comme Aurélien Delefosse et Aude Simon Curot, mettent en avant la notion de « Placerank ». Similaire à son cousin, le « Pagerank », le Placerank serait un critère attribué aux pages Google My Business les mieux optimisées, avec un contenu dense, à valeur ajoutée, et avec un accès direct à des services et des informations optimisés

Un nouveau levier e-Marketing

Oui, Google My Business est un nouveau levier E-Marketing. Et un levier marketing basé sur le système ROPO (Research Online, Purchase Offline). Quand les mobinautes naviguent sur Google Maps, ils sont souvent connectés à leur adresse GMAIL, ainsi, on peut imaginer que cette personne, passant devant son magasin préféré, l’ayant recherché plusieurs fois sur Google Maps, bénéficie d’une promotion sur un des produits proposés par la boutique. marge

Depuis la semaine dernière, vous pouvez bénéficier d’un coupon de promotion si vous êtes présents sur Google My Business. Ce Coupon est un code promo que vous pouvez utiliser à votre gré sur Google Adwords, dans une campagne géolocalisée utilisant votre Google Maps
La transversalité  des outils Google rend là aussi intéressant la constitution d’une page Google My Business cohérente.

New York SEO Authority

Ainsi, avec Google My Business, C’est l’avènement du « Search Local » en complément du « Search Global ». C’est la migration du clic du référencement naturel vers des informations qui ont un aspect plus visuel, plus concret et plus accrocheur aux yeux des internautes.

C’est également la possibilité pour des entrepreneurs, des artisans, et des commerçants d’obtenir une visibilité accrue sur les moteurs de recherche, en proposant une mise en valeur de leur produit, du lieu où ils se situent, de leur environnement direct.

Et vous, avez-vous déjà créé votre page Google My Business ? 

 

Sources photos et icônes : iconfinder.com et photopin.com

28 Nov 2014
E-marketing, E-marketing et réseaux sociaux Aucun commentaire

Le terme « Drive To Store » définit une philosophie marketing qui a pour objectif d’inciter les internautes à se rendre en boutique. Cependant, une nouvelle tendance voit le jour qui consiste à développer des synergies entre le boutique physique et le site web. Explication. Lire la suite

25 Nov 2014
E-commerce, E-marketing, E-marketing et réseaux sociaux, Expertise 19 commentaires

Normalement, si vous êtes un lecteur assidu du blog de Pullseo, vous devriez connaître le principe de l’affiliation. Mais avez-vous déjà entendu parler du dropshipping ? Tour d’horizon de 2 leviers de création de chiffre d’affaires. Lire la suite

21 Nov 2014
E-marketing et réseaux sociaux, Liens sponsorisés 1 commentaire

Sur Internet pullulent les articles avec différents (bons) conseils sur : “Comment bien lancer une campagne Adwords ?”. Mais quid du client qui vient de confier différentes missions à votre agence et qui a déjà une campagne existante que vous devez reprendre en main.

La prise en main d’une campagne Adwords qui existe déjà implique plusieurs problématiques, et notamment l’analyse en amont de la campagne. Qu’a-t-elle rapportée ? Quels en sont les points forts et les points faibles ? Tout les outils sont-ils bien configurés ?

Faut-il tout changer et reconfigurer ? Ou travailler par petites touches ? Eléments de réponses en 5 astuces :

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17 Nov 2014
E-marketing, E-marketing et réseaux sociaux, Expertise, Formations, Partenariats, Rédaction 4 commentaires

Voici une étape qui est bien souvent sous-estimée dans le processus de conception d’un nouveau site web. Mais avant d’aller plus loin, petit rappel : à quoi mesure-t-on la valeur d’un site web ? Réponse : à son contenu !

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14 Nov 2014
E-marketing, E-marketing et réseaux sociaux, Expertise 1 commentaire

Lorsque l’on est un e-commerçant, on se pose de nombreuses questions (oui, vous pouvez demander à nos clients !) et lorsqu’une boutique e-commerce démarre sa stratégie de visibilité sur le web, la question qui revient souvent est :

Comment choisir les produits à mettre en avant sur ma boutique ?

Et lorsqu’on est une agence, la question se transforme de la manière suivante :

Comment prioriser les efforts pour donner de la visibilité aux bons produits ?

Aujourd’hui, nous vous proposons donc 7 façons d’identifier les produits prioritaires dans votre stratégie web. Lire la suite

11 Nov 2014
E-marketing, E-marketing et réseaux sociaux, Expertise, Formations 3 commentaires

Il y a un peu plus d’une semaine, c’était Halloween. Et même si nous n’en sommes pas de fervents partisans chez Pullseo, nous avons décidé de nous mettre au diapason pour partager avec vous les choses qui nous effraient le plus dans notre métier. Accrochez-vous, certains points sont à la limite du supportable. Âmes sensibles s’abstenir.

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07 Nov 2014
E-marketing et réseaux sociaux, Moteurs de recherche, Veille & nouveautés Aucun commentaire

L’arrivée de nouvelles extensions de domaine apparaît comme une véritable opportunité pour développer la visibilité de son site au niveau local.

Levier de visibilité

A l’instar du .breizh ou du .paris, le .alsace est désormais considéré par l’ICANN (Société Internationale pour l’Attribution des Noms de Domaines), comme une extension de référence qui pourra être réservée dès Janvier 2015. Les acteurs économiques locaux pourront asseoir leur légitimité grâce son utilisation et ainsi ancrer leur visibilité de manière territoriale.

La marque Alsace est déjà partagée et mise en avant par de nombreuses entreprises locales. Activer ce levier sur le web permettra à ces entreprises

  • De faire rayonner la région Alsace sur la Toile
  • Attirer plus d’investisseurs.

 

Et le référencement dans tout ça ?

Google My Business

L’arrivée de Google « Pigeon »  (Le nouvel algorithme de Google Local), a permis au moteur de recherche de faire ressortir dans ses résultats une information locale plus précise et mieux traitée. Certes, pour le moment ce nouvel algorithme n’est mis en place que sur le territoire américain et il n’y a pas encore de date officielle quant à une arrivée au niveau européen.

 

En France, c’est la fusion des pages Google Address et Google + Pro qui a amené l’apparition de Google My Business et qui a permis de donner une nouvelle dimension au référencement local. Les nouvelles fonctionnalités de ce « super-outil » à mis en lumière la volonté de Google de placer comme facteur de (très) bon positionnement, le référencement local.

Bien que Google détecte depuis longtemps la géolocalisation d’un site et qu’il fait ressortir, notamment sur des requêtes de marque :

  • La localisation d’une entreprise sur une carte
  • Son NAP : Name, Adress, Postal Code
  • Ses horaires d’ouvertures
  • Des informations sur l’organisation de l’entreprise (nom du PDG, etc…)

La toute nouvelle géolocalisation issue de ces nouvelles extensions sera un avantage non négligeable pour être positionné de manière optimale sur les résultats des moteurs de recherche et notamment au niveau des résultats de localisation, à droite, au niveau des Maps.

 

Quelle stratégie SEO pour le .Alsace ?

Stratégie SEO AlsaceD’après Olivier Andrieu (Voir Article sur les Nouvelles Extensions de nom de Domaine – 07/05/2014), les extensions locales n’auraient (pour l’instant) pas d’impact sur le SEO. Les référenceurs n’ont pas encore le recul nécessaire sur ces toutes nouvelles extensions pour savoir si l’opportunité d’achat d’un NDD avec un tld géolocalisé est pertinent.

 

Si votre activité est localisée (ex : tourisme.alsace , route-des-vins.alsace), il sera utile de réfléchir plus en profondeur quant aux avantages que pourraient représenter l’achat d’un nom de domaine avec cette extension locale.

 

Sources : Depositphotos.com – Iconfinder.com

30 Oct 2014
E-marketing, E-marketing et réseaux sociaux 1 commentaire

Chez Pullseo, nous prônons la vision globale des leviers d’e-marketing car nous pensons tout simplement que c’est plus efficace. Explication ! Lire la suite

22 Oct 2014
E-commerce, E-marketing, E-marketing et réseaux sociaux 1 commentaire

L’objectif final de toute boutique en ligne, c’est la vente (rien de révolutionnaire, en effet). Mais, comment faire pour vendre en ligne ? Quels moyens de paiement faut-il privilégier ? Certains moyens de paiement vont-il permettre de mieux vendre que d’autres ? Sans hésiter, la réponse est oui ! Et c’est pour cela que nous vous proposons une petite liste de moyens de paiement disponibles pour votre boutique en ligne.

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19 Oct 2014
E-marketing et réseaux sociaux, Expertise, Réseaux sociaux 7 commentaires

Le community management est une activité qui consomme des ressources. On imagine souvent le community manager derrière son écran, scotché devant Facebook et Twitter toute la journée !

Passez outre le cliché

Un community manager verra rarement son temps alloué à 100% aux réseaux sociaux. D’autres tâches lui seront affectées, comme l’intervention ou la gestion de projets transversaux. Il est donc vital pour lui d’optimiser au maximum le temps dédié à son activité de community management. Lire la suite

16 Oct 2014
A propos de nous, E-marketing et réseaux sociaux, Référencement naturel Aucun commentaire

L’association « Alsaseo », qui regroupe les référenceurs travaillant en Alsace, organise une journée de conférence SEO à l’ISEG Campus de Strasbourg. De nombreuses pointures du référencement viendront présenter et discuter des dernières tendances et tenteront de décrypter l’avenir que nous promet Google.

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15 Oct 2014
E-marketing, E-marketing et réseaux sociaux, Expertise, Rédaction 6 commentaires

A moins que vous ne viviez sur une autre planète, vous avez entendu parler de la sortie d’un nouvel iPhone d’Apple. Nous vous (re)proposons donc une petite étude de cas, version iPhone5, sur les 10 manières d’aborder un sujet pour se démarquer et générer du trafic depuis les moteurs de recherche. En effet, depuis un moment maintenant, on a pu constater que Google aimait diversifier les types de résultats présents. En outre, il devient de plus en plus rare de retrouver les mêmes informations sur la première page de résultat de notre ami de Mountain View. Lire la suite

09 Oct 2014
E-commerce, E-marketing et réseaux sociaux, Veille & nouveautés 1 commentaire

J’étais entrain de rédiger un article sur un contenu différent lorsque qu’un spot radio m’a interpellé qui vente les atouts du magazine masculin l’Optimum. En achetant l’édition du mois d’octobre du magazine, gagnez 5000 followers ! Je devais en savoir plus. Lire la suite

06 Oct 2014
E-marketing et réseaux sociaux, Veille & nouveautés Aucun commentaire

Aujourd’hui, nous vous proposons un article très court en nombre de mots mais qui pourrait être un article de fond… ou pas !

Nathan, Community Manager

Nathan nous donne sa vision du métier de community manager…

Le management de l’extrême

Certaines techniques de management sont plus efficaces que d’autres…