23 Fév 2011

Google instaure les règles automatiques pour Adwords

E-marketing et réseaux sociaux, Expertise, Liens sponsorisés de l'agence Pullseo 4 commentaires

Le blog Google Adwords nous annonce aujourd’hui la mise en place des règles personnalisées !
Oui, mais… qu’est ce que ça va changer pour vous ?

Google nous promet un gain de temps au niveau de la gestion des campagnes. Effectivement, les annonces nécessitent d’être surveillées et réajustées en permanence pour être toujours optimisées au maximum. Et surveiller ses annonces, cela prend du temps.

Ces nouvelles règles personnalisés de gestion du compte permettent de gérer automatiquement les paramètres que vous aurez choisis , et ce en fonction des événements que vous aurez définis (prix de l’enchère qui atteint un certain seuil, position de l’annonce…). Je vous propose un exemple pour mieux comprendre ;-)

Imaginons que vous vouliez améliorer la position d’une annonce à une date précise, disons tous les premiers lundis du mois à 4h du matin. Au lieu de reparamétrer l’annonce manuellement à chaque fois, ou d’en récréer une, je peux créer une règle de gestion. Elle se chargera automatiquement d’augmenter l’enchère, pour mettre en avant une promotion, à 4h du matin, le lundi, et vous permettra de rester au lit.

Le système de règles est présenté et fonctionne sur ce principe simple : événement – condition – fréquence.

Voici la liste des événements que vous pouvez choisir :

● Activation des annonces
● Mise en veille des annonces
● Mise en veille des mots clefs
● Modification des enchères au CPC max
● Augmenter les enchères pour atteindre le CPC de première page

Vous trouverez ici la liste complète des conditions influant sur vos annonces, pour le plus grand plaisir des experts adwords.

Les critères de sélection

● Le coût
● Le CPC moyen
● Le CPM moyen
● Le texte du mot clef
● Le type de correspondance
● Le CPC max par défaut
● L’état
● L’URL de destination
● Les groupes d’annonce

Les variables

● Le niveau de qualité
● Le nombre de clics
● Le nombre d’impressions
● Le CTR
● La position moyenne

Ajoutez à ça le fait de pouvoir déterminer la fréquence de planification automatique (journalière, mensuelle, hebdomadaire, ou ponctuelle), et les possibilités deviennent quasi infinies !

Capture d'écran des règles automatisées de Google AdwordsAperçu de l’écran de gestion des règles automatiques

La manipulation de l’outil ne change pas vraiment, et reste intuitive, comme souvent avec Google.

Google propose une aide (encadrée en vert ci-dessus). A nous les “Augmenter automatiqement le CPC quand la position de l’annonce tombe en 4e position” !

Bien sûr, la mise en place de ces règles ne dispense pas de surveiller manuellement vos campagnes, Google n’a pas annoncé qu’il ferait tout le travail à notre place ! Et puis, automatiser, c’est rentabiliser le temps autrement…

Par contre, simple supposition, mais, si deux personnes paramètrent leurs règles de la même façon pour le même mot-clé, ne va-t-on pas se retrouver directement avec le prix des enchères qui grimperont automatiquement au maximum ? En bref, ces règles sont séduisantes mais il se pose quelques soupçons à leur sujet. N’hésitez pas à débattre dans les commentaires !

4 commentaires pour “Google instaure les règles automatiques pour Adwords”

  1. Parquet Strasbourg says:

    Merci pour ces précieux renseignements.
    Est ce que cette évolution à un rapport avec le fait que certaines annonces affichent un titre rallongé (titre + première ligne de description) ?

  2. antoine says:

    Bonjour,
    Ce sont deux choses différentes ;-)
    Ce dont vous parlez ne concerne d’ailleurs que les annonces premium (donc en première position).
    Il est donc maintenant plus intéressant de se trouver en premium, car cette position offre plus de visibilité!

    N’hésitez pas à nous suivre, les nouveautés sur Adwords sont assez nombreuses en ce moment!

  3. Tweets that mention Google instaure les règles automatiques pour Adwords | Pullseo -- Topsy.com says:

    […] This post was mentioned on Twitter by Ehumeurs, Pullseo. Pullseo said: Un point sur les règles automatiques d'Adwords… http://ow.ly/41OFF […]

  4. Thibaut says:

    Effectivement, je trouve que les règles pour automatiser les modifications posent quelques questions…
    Par contre, la désactivation de mots clés / d’annonces…

    L’un des grands intérêts pour moi c’est la désactivation automatique d’annonces.
    J’ai toujours 3 ou 4 annonces pour un Adgroup.
    Je ne laisse pas google optimiser l’affichage de l’une ou l’autre car il prend à mon goûts ces décisions beaucoup trop vite après parfois uniquement quelques dizaines d’affichages.
    Le fait de pouvoir automatiser ça en déterminant une règle simple :
    Impression > 500
    CTR < 3%
    On désactive.

    Finalement, comment souvent, on se demande pourquoi on ne l'avait pas avant :)

Laisser un commentaire

Les liens des commentaires peuvent être libérés des nofollow.