16 Sep 2016

Quand la stratégie de contenu s’égare…

E-marketing, Expertise, Rédaction SEO de l'agence Pullseo Aucun commentaire

Tout le monde parle de stratégie de contenu et d’inbound marketing et il existe des centaines d’articles qui vous conseillent pour créer du contenu pour votre site ou votre blog, mais que faire quand la stratégie de contenu mise en place ne répond plus aux besoins du client ?

1. Mesurer le problème

pb

La première étape est d’identifier le problème. En effet, l’agence en charge de la création de votre contenu soutiendra, coûte que coûte, qu’elle est sur le bon chemin et qu’elle vous fait suivre la bonne stratégie.

Alors, comment identifier les contenus qui vous paraissent inutiles ? En dehors du périmètre initial ? Une seule solution : un audit qualitatif des contenus.

Normalement, il existe aussi un document qui donne, à minima, les grandes lignes de la stratégie de contenu et les thématiques abordées. Au mieux, il existe même une arborescence qui prévoit les contenus à créer. C’est un bon point de départ. Si ces documents n’existent pas, il faudra les créer à partir de l’existant…

Ensuite, différents axes d’analyse sont possibles pour aller plus dans le détails :

  • à partir des personas : est-ce que le contenu créé s’adresse bien à la cible? Est-ce-qu’il répond à un besoin identifié ?
  • à partir des utilisateurs : quels sont les contenus qui ne génèrent pas de trafic sur un mois ?
  • en croisant les deux méthodes, c’est la solution idéale.

2. Que faire des contenus existants?

existant

Une fois le problème clairement identifié, vous avez plusieurs solutions pour vos contenus déjà en ligne :

  • supprimer les branches de votre arborescence hors cible
  • modeler les branches de l’arborescence à la marge pour les réorienter sur un axe plus en rapport avec votre cible
  • monétiser les contenus hors cible

Mais comment choisir la solution à adopter? En analysant vous statistiques. Si vos pages « hors cible » génèrent du trafic, il serait dommage de s’en priver. Avec un peu d’imagination, vous allez leur trouver une utilité.

Si elles ne génèrent pas de trafic, soyez intransigeant et coupez les branches de vie de l’arborescence à la hache !

3. Et pour les nouveaux contenus

nvo-contenu

L’objectif des nouveaux contenus à créer est de servir votre stratégie SEO. Alors, par quel bout s’y prendre ? Vous avez deux options :

  • soit vous créez de nouvelles pages pour attaquer de nouveaux mots clés en rédigeant du contenu unique qui viendra compléter votre arborescence (revue et corrigée)
  • soit vous souhaitez améliorer les résultats actuels en ajoutant du contenu à vos pages existantes

Comment prendre la bonne décision? En analysant votre visibilité actuelle part rapport à votre positionnement dans les pages de résultats et par rapport à l’ensemble de vos mots clés.

Aucun commentaire pour “Quand la stratégie de contenu s’égare…”

Laisser un commentaire

Les liens des commentaires peuvent être libérés des nofollow.