14 Avr 2015

Les 60 idées clés du BrightonSEO 2015

Moteurs de recherche, Référencement naturel, Référencement naturel, Veille & nouveautés de l'agence Pullseo 3 commentaires

Notre chef de projet Webmarketing s’est rendu au grand raout du référencement Web, en Angleterre, le BrightonSEO il y a quelques jours. Il nous en a rapporté 60 idées fortes, qui vous permettront de voir le SEO pour les mois à venir sous un autre angle. Revue d’effectif des phrases les plus marquantes de cette édition gigantesque ! 

Général

SEO

  • Le SEA est réactif, Le SEO est pro-actif
  • Google recherche de l’expertise, de l’autorité et de la confiance
  • Essayer de comprendre le plus finement possible votre cible, ciblez leurs intérêts et leurs doutes.
  • « Intelligent Public Relations is the New SEO »
  • Le « Card sorting » (méthode utilisée en ergonomie pour structurer des informations, notamment sur le web ou sur un logiciel) est essentiel en SEO
  • « Context is King » (l’idée est bien meilleure en Anglais !)
  • Les Webmarketeurs sont des « Zonkeys » (Mélange de « Zebra » et de « Donkey » : Zèbre et Baudet). Nous sommes à la fois des techniciens et des marketeurs

Contenu

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  • Pour faire une bonne stratégie de contenu, il faut connaître de l’entreprise : son secteur, sa géolocalisation et sa zone de chalandise
  • Pour la création de contenu, connaissez-vous vous même, « espionnez » vos concurrents, observez la conjoncture de votre secteur
  • Créer du contenu axé vers votre coeur de cible
  • Les forums sont de bonnes plateformes pour trouver des mots clés
  • Le bon contenu a besoin de bons liens pour avoir une chance de bien se positionner
  • Faites moins de « story-telling » et plus de « story-making »
  • Réduisez sur les infographies, les vidéos, etc… Les utilisateurs ne partagent pas des formats, ils partagent des idées
  • Pour être entendue, une idée doit : être Simple, inattendue, concrète, crédible, provoquer une émotion, être partageable par le plus grand nombre
  • Le brainstorming, les datas existantes et pertinentes sur votre secteur, les visuels accrocheurs sont les 3 clés pour un contenu réussi
  • Les articles de blog qui ne sont pas liés entre eux alors qu’ils se situent sur la même thématique, ruinent votre référencement.
  • Mettez une « punchline » en haut de votre page web.
  • Le marketing, ce n’est pas les Keywords, c’est le contenu que votre cible aurait pu écrire
  • Les réseaux sociaux sont vos meilleurs alliés pour une recherche sémantique réussie

Landing Pages

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  • Les pages d’atterrissage hyperoptimisées (ancienne page satellites) vont cannibaliser votre pages optimisées situées dans votre arborescence
  • Les conseils de Google pour une landing page optimisée : contenu utile, facile à naviguer, de l’autorité.
  • Une bonne page d’atterrissage prend au moins 2 jours de travail

UX & Performance

  • Le SEO et l’UX Design (UX Design : Travail sur l’expérience utilisateur) sont comme de vieux amants, inexplicablement liés.
  • Maintenez votre site sain, rapide, et facile à naviguer
  • Une mauvaise gestion de l’UX Design peut ruiner votre SEO
  • Travaillez en étroite collaboration avec les Webdesigners
  • Dans vos stratégies SEO et étude sémantique, créez des « personas » (profil type d’utilisateur)
  • « Always rank your best UX » (intraduisible, mais elle valait son pesant d’or !)

Audit

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  • Aujourd’hui, les audits de sites sont plus là pour valider vos connaissances et votre crédibilité en référencement que pour amorcer un réel changement
  • Pour un bon audit SEO : Aller le plus loin possible dans l’arborescence, et soyez capable de répondre à toutes les objections
  • Si votre audit SEO fait moins de 50 pages, alors vous n’avez pas fini.
  • Les indicateurs à prendre en compte pour déterminer si une page est « spammy » : Trop de publicités, trop de fautes d’orthographe, moins de 200 mots

Netlinking

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  • « Penguin » aime ce que les utilisateurs aiment : Ces derniers interagissent toujours avec une page pour laquelle ils trouvent un intérêt
  • N’essayez pas de rendre vos liens naturels, vos liens doivent être naturels dès le départ !
  • N’oubliez pas les journalistes et les relations presse quand vous mettez en place une stratégie de linkbuilding
  • Trouvez des journalistes qui veulent parler de sujets dont vous êtes déjà rédacteur, contactez les.
  • Créer un « Subreddit » (sur le site Reddit) pour créer des liens
  • Le Linkbuilding est comme une pyramide : commencez avec beaucoup d’opportunités de liens, puis tendez vers des cibles rares et à forte autorité
  • Utilisez toutes les datas liés à votre profil de liens pour optimiser votre stratégie de Linkbuilding
  • N’utilisez pas « Fiverr » pour le linkbuilding
  • Qu’est ce qu’un mauvais lien ? Non-pertinent, faible autorité, Ancre en exact match
  • La découverte de nouvelles plateformes de liens demandent plus d’attention aujourd’hui
  • Les bons liens sont issus d’un bon marketing et d’une bonne stratégie de relations publiques et relations presses
  • Les relations presse tendent à devenir plus puissantes que le Linkbuilding
  • Arrêtez de créer du lien, construisez une marque et une image de marque
  • Les liens viendront naturellement une fois que vous aurez commencé à vous concentrer à construire cette image de marque
  • La relation entre partage social et linkbuilding n’est pas aussi linéaire et clarifié qu’on le prétend
  • Même un profil minime de mauvais lien peut vous causer des soucis de pénalisation
  • Le sponsoring est une source intéressante pour des liens quand il s’agit de SEO local

Mobile

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  • Votre site est estampillé « Mobile Friendly » par Google ? Vous n’êtes quand même pas à l’abri d’une pénalité lors du 21 Avril prochain
  • Le Page speed n’est pas un facteur de positionnement pour mobile

Technique 

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  • « Schema.org is the toilet sign of Internet » (on cherche encore la signification)
  • Le SEO technique est la colonne vertébrale d’une site réussi
  • Pour limiter les risques lors d’une migration de sites, lister les pages prioritaires pour les redirections
  • Seulement 0,3% des sites dans le Monde, utilisent les microdata
  • N’oubliez pas la balise canonical, c’est essentiel !

Cannibalisation

  • Le phénomène de cannibalisation est arrivé avec l’évolution du SEO qui tend vers plus de création de contenu
  • Pour éviter la cannibalisation, donnez à une page que vous pensez essentielle, une autorité forte, avec une structure de balisage très travaillée

Popularité

  • Si la popularité = Bon positionnement : comment pouvez être populaire si vous ne rankez pas ?
  • Deux métriques essentiels : Le CTR, et le temps passé sur la page

Vous l’avez vu, une conférence placée sous le signe du renouveau du Netlinking et de l’étroit lien entre l’UX (User Experience) et SEO !

Rendez-vous en 2016 ?

 

Les idées ci-dessus sont une traduction des notes prises en Anglais.

3 commentaires pour “Les 60 idées clés du BrightonSEO 2015”

  1. SEO says:

    « Schema.org is the toilet sign of Internet » (on cherche encore la signification)
    Voici ma libre interprétation : le panneau des toilettes dirige les personnes alors que Schema.org dirige le moteur de recherche pour l’aider à aller au bon endroit

  2. Le juge says:

    Et c’est tout ce que tu as retenu du Brighton SEO… Faut se mettre a l’anglais un peu ;)

    Plus sérieusement je suis plus ou moins d’accord avec tout et c’est uen conf’ ou j’aurais aimé aller c’est toujours de la bonne info a brighton toujours.

  3. seoswiss says:

    Ils n’ont pas parlé du Masterspin ? (sarcasme)
    Sinon les grandes tendances sont là, un contenu de très grande qualité, et un bon netlinking et cibler au maximum le public…je ne sais pas si les blogs ou site web trop généralistes peuvent surmonter cela.
    C’est clair que le trust est devenu très important aussi (beaucoup plus que la masse des liens)

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