02 Oct 2014

Comment utiliser un blog dans une stratégie SEO

E-marketing et réseaux sociaux, Expertise, Référencement naturel SEO de l'agence Pullseo 18 commentaires

Très souvent, dans les stratégies de référencement et de visibilité des clients, je préconise  la création d’un blog pour différentes raisons :

  • un blog est un levier SEO (Search Engine Optimisation = référencement naturel)
  • un blog est un levier de génération de trafic
  • un blog est un levier d’optimisation de sa réputation en ligne
  • un blog est un levier de communication qui vient en soutien de la communication institutionnelle
  • un blog est un levier de gestion de la communauté

Il y a tant de raisons d’ouvrir un blog… mais l’objectif de cet article n’est pas là. En outre, le seul fait d’avoir un blog ne suffit pas améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Alors comment faire en sorte que votre blog joue un rôle dans vote stratégie de référencement naturel ?

Largeur sémantique

Comme vous allez publier des billets en rapport avec votre thématique, vous allez capter du trafic provenant de la longue traîne (les requêtes constituant la longue traîne sont des requêtes composées de plusieurs mots clés avec un faible volume de recherche. Cependant, le volume de trafic cumulé de cette requête peut être important). De plus, votre blog va avoir un champ sémantique que les moteurs apprécient de plus en plus. Et en travaillant le référencement du votre blog, vous allez pouvoir atteindre des positions intéressantes sur des mots clés dont vous ne vous autorisiez même pas à en rêver.

longue traine SEO

Le power du commentairelove commentaire

Et oui ! Les commentaires que vos allez générer grâce à vos articles sont autant de contenu additionnel « gratuit » qui vous permettra d’élargir encore un peu plus le champ sémantique des mots clés de votre longue traîne.

Les backlinks

Un des éléments les plus évident mais souvent délaissé est de mettre en place des liens depuis votre blog vers votre site principal. En effet, vous avez la possibilité de faire des liens qui ont un maximum de poids pour les moteurs de recherche car :

  • Les liens se trouveront dans une zone du contenu textuel
  • L’ancre (le texte cliquable) pourra être optimisée
  • La page sur laquelle se trouvera le lien possédera le même contenu thématique que la cible du lien…

Échanges de liens et de contenu

echange de liensComme vous travaillez le référencement de votre blog (ah bon, vous ne le faites pas encore ?!), il reçoit de la popularité. Vous pouvez donc utiliser votre blog comme support aux échanges de liens réciproques, triangulaires…

Vous pouvez également offrir de la visibilité à vos partenaires sur votre blog. A vous de trouver la monnaie d’échange (lien retour, article sur le blog du partenaire…)

Un blog = un site

Les pages de résultats des moteurs de recherche ne présentent que 10 résultats par page. Imaginons que votre site institutionnel se positionne déjà sur 2 résultats (clustering des résultats) d’une requête qui vous génère un chiffre d’affaires important. Travaillez le référencement de votre blog comme celui de votre site et dites adieu à 1 voir 2 concurrents et dites bonjour à un chiffre d’affaire additionnel.

Fidélisation de votre trafic

fideliteLe but final du SEO est de générer du trafic et de le transformer en contact ou panier d’achat. En publiant des articles intéressants, vous allez générer du trafic direct et du trafic depuis vos flux de republication vers votre blog. C’est autant de trafic que vous n’aurez pas besoin de chercher via d’autres leviers (référencement naturel, liens sponsorisés, newsletter…). De plus, les internautes fidèles deviennent plus facilement vos clients. Pensez-y ;-)

Le mot de la fin

Il ne faut surtout pas perdre de vue qu’un blog ne sert pas uniquement pour le référencement naturel. Il permet également à la marque de communiquer de façon différente de son site institutionnel. Pour certaines marques, leur blog est devenu une arme de communication redoutable.

Cette article a traité uniquement de l’utilité d’un blog dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel et de création de trafic. Il n’a volontairement pas abordé les aspects plus « marketing » tel que l’e-reputation ou les avantages de la communication via un blog d’entreprise…

Crédits photos : IconfinderLelabodesscienceshumaines

18 commentaires pour “Comment utiliser un blog dans une stratégie SEO”

  1. CWM Consulting says:

    Bonjour,

    Bon résumé des intérêts d’un blog pro ! Merci !
    Les commentaires, on n’en parle de plus en plus, non seulement pour ce qu’ils apportent en matière de référencement naturel mais également pour les recommandations sociales…

    Je travaille régulièrement cette thématique sur mon blog. N’hésitez pas à y faire un tour ;-) http://cwm-consulting.over-blog.com

    Merci.

  2. Rémi says:

    Conseillez-vous un blog comme répertoire du domaine principal : http://www.site.com/blog

    Comme sous-domaine : blog.site.com

    Ou avec un tout autre nom de domaine ???

  3. Eric says:

    Bonjour
    Chaque élément possède ses avantages et ses inconvénients, tout dépend de l’objectif du blog.
    Pour moi, j’aime l’idée du sous domaine ou du site afin de faciliter la création des backlinks.
    Donc si c’est un blog 100% corporate, je privilégierais le sous domaine.
    Par contre, s’il a une identité à part entière, on peut se trouver vers un nom de domaine propre.
    Le blog dans un répertoire peut être utile si le site corporate à un faible volume de contenu.

    Il n’y a pas de solution unique. Tout dépend de votre problématique.

    Eric

  4. CWM Consulting says:

    Bonjour,

    Sur le sujet de la « localisation », je vous conseille l’article suivant (publié hier) :
    http://www.inside-referencement.com/referencement-90-les-3-types-blogs-e-commerce-dossier-sous-domaine-nom-domaine.html

    Merci.

  5. referencement performance says:

    Article intéressant merci. La question du blog est épineuse et dépend selon moi de plusieurs facteurs à savoir la taille du client et le nombre et la qualité de blogs existant déjà dans le secteur. Et n’est pas expert qui veut.

  6. Continuum Communication says:

    Bonjour,

    Ce billet résume très bien l’utilité d’un blog corporatif !
    On notera l’efficacité des commentaires et des liens pour améliorer le référencement. Il faut cependant garder dans l’esprit que la pertinence du contenu est la clé de la réussite !

    Merci

  7. Pierre@Agence Web says:

    bon je recommence, ma question est la suivante mieux faut »il ne pas avoir de Blog ou un Blog peu mis à jour ?

  8. E.K. says:

    Bonjour Pierre

    Votre précédent commentaire était passé en spam ;-)

    Je pense que vous ne vous posez pas la bonne question. Il me semble plus intéressant de se demander comment faire en sorte de mobiliser des ressources nécessaires pour tenir à jour un blog. L’actualité de l’entreprise passe par tous ses métiers.

    Et pour répondre à votre question : oui un blog non mis à jour nuit à l’image d’une marque. Et c’est presque certain que cette même marque a un compte Facebook quasi inactif.
    Je pense qu’aujourd’hui, les internautes sont encore tolérants par rapport à cette inactivité. Pour vu que ça dure

  9. Simon says:

    Super article, merci pour cette excellent résumé. Je pense aussi qu’un blog corporate n’est utile que s’il est mis a jour régulièrement, sinon il donne clairement l’image que l’entreprise est inactive.

  10. Laurence@formation web marketing says:

    Excellent article! Je partage ce point de vue à 100% Une question cependant… D’un pint de vue SEo est-il plus intéressant d’avoir un onglet blog au sein de votre site web ou bien un blog séparé avec une adresse distincte? Merci beaucoup!

  11. jyg says:

    @Laurence : de nombreux critères de décision rentrent en jeu mais si le blog doit être un canal d’expression et de promotion directe pour une entreprise, il vaut mieux privilégier le sous-domaine. Si au contraire, le blog doit se détacher de la marque pour offrir une communication moins « corporate », mieux vaut une adresse différente.

    Dans tous les cas, je déconseille le sous-dossier (http://www.ndd.com/blog/).

  12. webpro says:

    Merci pour ce récapitulatif détaillé. Dans ma société offshore, je mets les backlinks en priorité, petite astuce qui pourrait vous être utile.

  13. Nicolas says:

    Bonjour j’ai écris un article qui complète le votre,
    Cela concerne le référencement de blog en 2 parties
    http://question-referencement.linkeo.com/comment-obtenir-du-trafic-sur-votre-blog-part-i-le-choix-des-mots-cles/

  14. Cindy says:

    Article intéressant merci. La question du blog est épineuse et dépend selon moi de plusieurs facteurs à savoir la taille du client et le nombre et la qualité de blogs existant déjà dans le secteur. Et n’est pas expert qui veut.

  15. SEO says:

    Bonjour Cindy
    Je ne peut être d’accord avec vous. Chaque société dispose de son expertise et de sa vision du marché, même pour les plus petits clients. La question se pose plus au niveau des ressources à allouer pour tenir le blog à jour.

  16. prestataire referencement madagascar says:

    Salut, il est aussi intéressant de publier des contenus de qualité pour les lecteurs.

  17. icd fiduciaries says:

    Merci pour le partage de cet article intéressant, il est vrai que le blog devient indispensable pour une bonne stratégie seo et ça représente un excellent moyen pour diffuser régulièrement du contenu intéressant.

  18. Agence web RSE says:

    Bonjour
    Merci pour le partage. Votre article est vraiment très intéressant et surtout, c’est un article d’un pro. Le blog permet de publier des choses attirantes et c’est pour cela qu’il est très important dans le domaine du référencement.

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